Эффективное продвижение блога или бизнес-страницы в Instagram невозможно без анализа статистических данных, рассказывающих о результатах работы по раскрутки. Именно поэтому статистика Инстаграм чрезвычайно важна. Что значит статистика в Инстаграм? Как ее посмотреть? Поговорим об этом более подробно.
Какие данные показывает статистика и чем она полезна
Статистика Инстаграм-аккаунта представляет собой обобщенную информацию о пользователях, посещавших ваш аккаунт (включая подписчиков), а также о совершенных ими действиях.
В частности, из нее можно узнать:
- Насколько популярна та или иная публикация.
- Сколько человек подписалось и отписалось от вас в течение определенного периода.
- Какие записи вызывают у пользователей наибольший интерес.
- В какое время подписчики и посетители вашей страницы больше всего активны.
- Каков пол и возраст вашей аудитории.
Как можно заметить, перечисленные показатели напрямую зависят от действий обладателя аккаунта. Поэтому по их числовым значениям можно судить о том, насколько результативна его работа по продвижению своего профиля и в случае, если они окажутся неудовлетворительными, менять подход к раскрутке.
Например, для улучшения эффективности продвижения опираясь на статистические данные можно:
- Определить, какие посты наиболее привлекательны для пользователей, и публиковать записи только такого типа, а неинтересные – исключить из своего контент-плана.
- Изменить свою контент-политику в случае большого количества отписавшихся.
- Ориентировать свой контент на большую часть подписчиков (например, если статистика показывает, что большинство из них – женщины от 20 до 25 лет, необходим один подход к продвижению, если согласно ей большая часть аудитории – подростки до 20 лет – другой).
- Публиковать контент только в то время, когда аудитория проявляет наибольшую активность.
Отметим, что анализ статистики аккаунта позволяет совершать гораздо больше различных действий, направленных на оптимизацию раскрутки и повышение ее эффективности. Здесь приведены лишь наиболее яркие, характерные примеры того, как можно использовать полученную информацию.
Продвижение без опоры на статистические данные может оказаться неэффективным
Таким образом, от правильного подхода к обработке статистических данных и своевременной, продуманной реакции на их изменение напрямую зависит то, каким будет результат продвижения вашего аккаунта и будет ли оно вообще иметь успех.
Как посмотреть статистику в Инстаграм
Как же посмотреть статистику в Инстаграм? В этом нет ничего сложного. Для начала необходимо переключить Instagram-аккаунт в бизнес-режим. Для этого:
- Переходим в раздел настроек мобильного приложения Instagram.
- Находим пункт «переключиться на аккаунт компании».
- Нажимаем его.
После этих нехитрых манипуляций в главном меню приложения появиться пункт «статистика». Кроме того, статистику можно будет посмотреть в каждой отдельно взятой публикации (включая истории). При этом будет демонстрироваться не общая статистика, а только сводка, касающаяся просматриваемого поста.
Переключение на профиль компании
Если сайт Instagram просматривается не с помощью приложения, а посредством десктопного браузера, переключение на аккаунт компании будет недоступно. Нужно иметь это в виду.
Виды статистики
Всего с помощью стандартных средств мобильного приложения Instagram доступен просмотр следующих видов статистики:
- Общая (статистика Instagram-аккаунта).
- Статистика публикации.
- Статистика историй.
- Статистика прямых эфиров.
Поговорим о каждом из них более детально.
Общая
Общая статистика показывает сводку по аккаунту в целом. Перейти в посвященный ей раздел можно из главного меню программы. Он имеет три подраздела.
- Действия. Здесь показываются действия, которые подписчики или посетители вашего аккаунта совершили по отношению к вашим публикациям (поставили лайки, прокомментировали и так далее). Также здесь содержится информация о таких действиях, как подписка и отписка, переписка в Директ, время, в которое наиболее активны подписчики и гости страницы. Этот подраздел позволяет понять степень вовлеченности аудитории в жизнь аккаунта и ее заинтересованности им.
- Контент. В этом подразделе можно увидеть статистику публикации записей и историй, подробную сводку по промоакциям, а также узнать, какой из постов или какая из сториз привлекла наибольшее внимание вашей аудитории.
- Аудитория. Здесь можно получить подробные сведения о социально-демографических и географических характеристиках ваших подписчиков: их поле, возрасте, интересе, месте жительства.
С помощью общей статистики можно получить данные об эффективности продвижения страницы в целом, о полученных в ходе вашей работы результатах, а также о демографическом составе привлеченной аудитории.
Раздел общей статистики
Статистика публикации
Если необходимо получить статистическую информацию в отношении одной отдельно взятой записи, то нужно нажать надпись «посмотреть статистику» под ней. В целом метрики здесь точно такие же, однако они более детально расписаны, имеют подразделы.
Вот какие показатели содержит статистика публикации:
- Взаимодействия – действия (лайки, комментарии, просмотры), выполненные на изучаемой записи пользователями.
- Количество посещений профиля, которые произошли после просмотра публикации.
- Число людей, подписавшихся на вас после изучения поста.
- Охват – количество пользователей, которые посмотрели запись, не будучи вашими подписчиками.
- Показы – общее число уникальных пользователей, посмотревших пост (если его смотри несколько раз один и тот же человек, в данном случае это считается единичным просмотром).
Благодаря перечисленным метрикам можно сделать вполне объективный вывод о том, пользуется ли исследуемая публикация интересом у пользователей, пробуждает ли в них желание проявить активность, перейти в ваш аккаунт, подписаться на вас. После анализа статистических данных можно уменьшить количество неэффективных постов на своей странице и увеличить число тех, которые действительно привлекают внимание аудитории.
Статистика поста
Статистика историй
Статистика историй имеет почти такие же метрики, как и статистика поста. Однако есть и свои отличия. Так, она показывает:
- Начал ли человек после просмотра истории листать сториз дальше, чтобы ознакомиться с другим контентом.
- Вернулся ли пользователь после прокрутки вперед к истории, с которой начал знакомство с вашим контентом.
- Сколько человек покинуло раздел сториз, не досмотрев его до конца.
- Количество пользователей, кликнувших по ссылке, размещенной в сториз, а также оставивших комментарий.
Эти дополнительные параметры созданы с учетом специфики историй и их отличий от традиционных публикаций, поэтому позволяют сделать вывод о том, были ли созданные вами сториз интересны пользователям и побудили ли они их к дальнейшему знакомству с контентом.
Статистика сториз
Статистика прямых эфиров
Статистика прямых эфиров куда скромнее и имеет всего две основные метрики:
- Зрители – общее количество людей, хотя бы раз зашедших на вашу трансляцию.
- Зрители онлайн – количество пользователей, которые продолжают смотреть трансляцию в прямом эфире.
Несмотря на столь малое число параметров, с помощью статистики прямых эфиров вполне можно сделать вывод о том, какого рода трансляции больше всего нравятся вашей аудитории и что способно удержать ее внимание и воспрепятствовать тому, чтобы она покинула эфир.
Статистика прямых эфиров также доступна в приложении Instagram
Собираем статистику с помощью Zengram
Zengram – это онлайн-сервис, помогающий в продвижении Instagram-аккаунта. Он может предоставить вам статистические данные, которые невозможно получить с помощью стандартного блока статистики мобильного приложения Instagram. Что же это за данные?
- Статистика аккаунта конкурента. В Zengram есть по-своему уникальный инструмент Инсташпион, с помощью которого можно тщательно проанализировать один отдельно взятый аккаунт в Инстаграм. Это очень удобно, если требуется изучить профиль конкурента со схожей тематикой или страницы нескольких подписчиков. В первом случае это необходимо, чтобы понять, какими успешными методиками продвижения и работы с аудиторией пользуются ваши конкуренты, во втором – для того, чтобы составить усредненный портрет типичного подписчика (или потенциального клиента).
- Парсер. Парсер – это инструмент для сбора сведений о целевой аудитории. С его помощью можно получить подробную информацию о пользователях, которые не подписаны на вас, но которым может быть интересен ваш контент. Сбор осуществляется по заранее заданным параметрам: месту жительства пользователя, используемым им тегам, а также его подпискам. Собранные данные можно отфильтровать по более широким критериям: полу, возрасту.
Полученная с помощью Zengram информация окажет вам существенную помощь в продвижении Instagram-аккаунта. Ее ценность состоит в том, что получить подобные сведения посредством стандартных средств, имеющихся в мобильном приложении Instagram, попросту невозможно.
Главная страница сервиса
Помимо инструментов, позволяющих получить статистические данные, Zengram предоставляет другие возможности по раскрутке страницы в Instagram. Прежде всего, это автоматическое совершение определенных действий в социальной сети, среди которых:
- подписка,
- отписка,
- проставление отметок «нравится»,
- комментирование записей других пользователей,
- обмен личными сообщениями.
Все это выполняется без участия клиента Zengram – ему достаточно лишь выставить необходимые настройки.
Для того чтобы начать пользоваться онлайн-сервисом, нужно зарегистрироваться на нем и оформить подписку. Годовая стоит 4 999 рублей. Однако первые семь календарных дней с момента регистрации Zengram можно использовать совершенно бесплатно.
Подведем итоги
Для того, чтобы продвижение Instagram-аккаунта было действительно успешным, необходимо учитывать множество различных факторов: какие из ваших публикаций вызывают наибольший интерес у аудитории, сколько человек подписалось на вас в течение дня, как далеко пролистывают ваши истории. Все это можно посмотреть в статистике Instagram – достаточно лишь переключиться на аккаунт компании. Однако иногда сведений, предоставленных мобильным приложением социальной сети, недостаточно. В этом случае приходят на помощь специализированные онлайн-сервисы, помогающие в раскрутке Instagram-профиля. Один из них – Zengram. Он позволяет собрать данные о деятельности конкурентов и более подробные сведения о своей целевой аудитории.