Настройка рекламы в ВК, показы или переходы?

Привлечение клиентов из Вконтакте – главный тренд последних лет. Связано это с тем, что количество пользователей социальных сетей растет каждый день. Если вы всерьез задумались как осуществляется настройка рекламы в ВК, за что платить, за показы или переходы, прочитайте эту инструкцию.

3 причины настроить рекламу в ВК правильно

Чтобы понять, как настроить первую кампанию в ВКонтакте, стоит рассмотреть 3 причины, почему важно избегать серьезных ошибок.

  1. Грамотная настройка кампании позволяет увеличивать общий охват объявлений в 2-3 раза.
  2. Выбрав правильный сегмент целевой аудитории конверсия рекламного предложения может начинаться от 10% и выше.
  3. Рекламная кампания, настроенная с минимальным количеством ошибок, позволяет экономить бюджет.

Если вы не уверены в своих силах, то лучшим вариантом будет заказать настройку рекламы у профессионалов.

Что может произойти при неправильной настройке: 3 примера

Теперь рассмотрим, к чему может привести неправильная настройка кампании на трех примерах.

  1. Быстрое выгорание аудитории.
  2. Слив рекламного бюджета без получения конверсии.
  3. Блокировка рекламного кабинета.

Инструкция по настройке

Первое, что нужно сделать – перейти в рекламный кабинет. Он расположен в меню аккаунта.

кнопка рекламный кабинет фото

Далее – создаем первое объявление. Кликните «Создать объявление» в правом верхнем углу.

кнопка создать объявление фото

На выбор предоставляется два варианта: размещение в новостной ленте или объявления на страницах сайта (например, слева от стены пользователя).

форматы рекламы фото

Записи в новостной ленте отображаются в ленте целевой аудитории в виде отдельных записей рекламируемого сообщества.

пример рекламы вконтакте фото

Объявления на страницах Вконтакте– это баннеры, расположенные в боковой части, мод меню. Если сказать грубо, то они есть на всех страницах. Т.е. заходя в новостную ленту, человек может сразу видеть два формата объявлений — в ленте и баннерную, под меню.

баннер рекламы пример

Основное их отличие заключается в том, что записи в ленте оплачиваются только за показы, в то время как баннерную рекламу можно оплатить, как за показы, так и за переходы.

Выбрав подходящий вариант размещения переходим к этапу настройки Вконтакте. В первую очередь выбираем целевую аудиторию.

География. Здесь определяем страну, город, где находится наша ЦА. Если вы работаете по России, но некоторые города являются исключением, то можете указать их в поле «За исключением».

Демография. Выбираем пол (если нужно), возраст, семейное положение. Это нужно для более точечного таргета.

подбор целевой аудитории фото

Интересы. К примеру, для рекламы Вконтакте спортивного питания в категории интересов нужно указать спорт. В пункте «Сообщества» можно указать спортивные паблики и группы. При желании можно исключить ненужные паблики.

подбор ца по интересам фото

Приложения и сайты – здесь можно указать тематические сайты или приложения, на аудиторию которых будут показываться рекламные записи и объявления.

Пункт «Путешественники» так называют посетителей, которые часто заходя на сайт с разных IP-адресов.

Образование и работа. Редко используемый пункт. Немногие пользователи социальной сети указывает настоящие данные о своем образовании и работе. Этот раздел можно пропускать.

образование и работа фото

Дополнительные параметры. Здесь можно загрузить свои базы ретаргетинга, которые собираются с помощью пикселя, установленного на сайте. Второй способ получения базы ретаргетинга – использование парсеров по типу «Церебро» или «Target Hunter».

дополнительные параметры для создания рекламного объявления

Если вы хотите настроить рекламу для мобильного телефона, то во вкладке устройства укажите необходимую модель устройства.

Операционные системы и Интернет-браузеры. Подходят для рекламы софта под определенную ОС или браузера. Используется крайне редко.

Настройка цены и расположения. Так как в данном примере мы рассматривали запуск рекламы в ленте новостей, то оплата возможна только за тысячу показов.

настройка цены

В поле рекламные площадки можно определить где будут показаны объявления. Выбирая все площадки, записи будут показаны и на полной версии сайта и на мобильных устройствах.

Стоимость за тысячу показов система определяет автоматически. Сумму можно уменьшить или увеличить. От изменения стоимости зависит охват.

Важно установить ограничение до 5 показов на человека. Это позволит сэкономить бюджет и не показывать объявления не заинтересованным людям.

При создании первой кампании нужно выбрать пункт «Создать новую».

В конце кликаем на «Создать объявление».

кнопка создать объявление фото

Настройка рекламы для мобильных устройств

Настройка рекламы Вконтакте для мобильных телефонов производится через личный кабинет. Для этого во время запуска объявления, в разделе дополнительные параметры нужно выбрать устройство.

настройка рекламы на мобильных устройствах

Список устройств насчитывает большое количество популярных моделей смартфонов под управлением Android и iOS. Указать можно сразу несколько разных устройств, или все сразу.

Оплата за показы или переходы: что выбрать?

При настройке рекламных объявлений на страницах сайта доступно два вида оплаты: за показы и переходы.

переходы или показыВ случае оплаты за переходы, средства из бюджета списываются за каждый клик по рекламному баннеру. Чем больше кликов получает баннер, тем ниже стоимость клика.

При выборе стоимости перехода система устанавливает свою сумму. Смело делите ее на десять и постепенно повышайте ее при необходимости.

Оплата за переходы подходит при рекламе сторонних сайтов, интернет-магазинов, CPA-товаров.

Оплата за показы позволяет платить за каждую тысячу показов тизера. Не забудьте поставить галочку напротив пункта «Ограничивать до 100 показов на человека». Это нужно для экономии средств лучше показывать объявление регулярно, особенно, если платите за показы

ограничение показов

Пять случаев, когда выгодно платить за клики

Перечислим несколько моментов:

  1. Когда вы покупаете переходы для кого-то и договорились, сколько конкретно людей должно перейти по рекламе на страницу.
  2. Вас устраивают цены и вы не хотите экспериментировать с эффективностью показов. Просто заплатили и получаете деньги за один переход.
  3. Если объявления будут показывать огромной аудитории, то Вконтакте быстро покажет вашу рекламу и исчерпает ваш бюджет. Не спасет даже мизерная стоимость показа.
  4. В конкурентных нишах с широкой аудиторией.
  5. Если цель — сделать как можно больше показов для конкретной аудитории. Ставите минимальную ставку на переход. Если вы выставили таргетинг на маленький город, плюс указали возраст аудитории. Кстати, показов у вас будет очень много в этом случае, если бы вы выставили оплату за показы, она обошлась бы вам баснословно много.

что выбрать?Теперь подведем итого, преимущества:

  1. Вы точно можете предсказать, какой вам нужен бюджет и сколько человек перейдет на вашу страницу,
  2. Нет нужды следить за эффективностью показов.

Недостатки:

  1. Не показывается при низкой стоимости,
  2. Система рекомендует ставку, которая в 5 раз &gt, ставки показов.

Четыре ситуации, когда эффективней вкладываться в показы

Когда это может быть:

  1. Если вы уверены, что можете правильно подобрать целевую аудиторию, оставить только активных и подходящих под условия.
  2. Когда объявление должно быть показано большему количеству людей в минимальные сроки.
  3. Когда работаете с базой ретаргетинга и проводите таргетинг на нее.
  4. Когда стоимость на клик очень высока.

Обобщим преимущества:

  1. в 4 раза дешевле, чем оплата за показы,
  2. Если вы изучите свою аудиторию и выберите правильные параметры отображения рекламы, то можно получить намного больше посетителей (в сравнении с платой за переходы), причем за малые деньги,
  3. Более быстрый охват аудитории.

Недостатки:

  • Нельзя предсказать количество переходов,
  • Нужно следить за эффективностью рекламных объявлений. Есть вероятность показать объявления и получить меньше переходов, как если бы вы платили за переход.

При возникновении проблем с подбором оптимально варианта можно заказать настройку рекламы у профессиональных таргетологов.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: